Tworzenie treści. Generowanie treści. Dystrybucja treści I nie zapominajmy o tym, który słyszysz najczęściej: „Treść jest królem”. Ale o ile te terminy są rzucane, gdy zaczynasz budować swój biznes, możesz zastanawiać się, dlaczego właśnie treść jest tak ważna. (Nie wspominając o tym, kto powinien to wygenerować? Jesteś trochę zajęty całą sprawą związaną z „uruchamianiem własnego biznesu”).
Cóż, oto szufelka: już wiesz, jak ważna jest twoja strona na Facebooku, uchwyt na Twitterze i strona internetowa dla promowania Twojej marki. Dodanie wnikliwych, odpowiednich treści do tych platform dodatkowo umocni Twoją markę, nie tylko jako źródło potrzeb odbiorców, ale jako źródło cennych informacji.
Powiedzmy, że na przykład jesteś na rynku kajaka. Natkniesz się na dwie marki z dwoma różnymi stronami internetowymi. Pierwszy pokazuje różne modele kajaków i odpowiadające im ceny. Drugi ma to samo, ale ma także blog założyciela firmy, który zawiera wskazówki dla początkujących, linki do najlepszych miejsc do pływania, a nawet wideo pokazujące, jak wyjść z kajaka, jeśli się przewróci. Obie witryny mogą zawierać podobne informacje o produktach, ale to właśnie treść sprawia, że druga witryna jest warta pozostania przy niej.
Oczywiście, po prostu zrzut kilku informacji w witrynie nie spowoduje ich cięcia - potrzebujesz treści, które będą cenne dla odbiorców. W końcu, na czym chcesz, aby Twoja marka była ekspertem? Zacznij od tych pięciu prostych sposobów na znalezienie odpowiednich treści dla Twojej marki.
1. Jak to zrobić
Do tej pory prawdopodobnie jesteś nie tylko ekspertem w zakresie swoich produktów, ale także w swojej branży. Możliwe, że większość docelowych odbiorców nie jest - co jest doskonałą okazją, aby pomóc im w ich poinformowaniu. Zacznij od podstaw i ucz je dzięki przyjaznym dla użytkownika instrukcjom - na przykład, jeśli tworzysz aplikację do nauki online, udzielaj wskazówek, jak „odnieść sukces w środowisku edukacji na odległość”. Można to zrobić jako post na blogu, dziwaczne wideo lub infografika - ale bez względu na to, jaką przybierze, niech będzie lekka, prosta i pouczająca.
2. Za kulisami
Ludzie lubią czuć się tak, jakby mieli wewnętrzną gałkę. I choć Twoje codzienne czynności mogą nie wydawać się aż tak ekscytujące, Twoi odbiorcy mogą myśleć inaczej. Na przykład, jeśli bierzesz udział w targach i oceniasz dostawców następnego produktu, wyjmij telefon i zrób zdjęcie z tego wydarzenia. To proste udostępnianie informacji zapewnia odbiorcom niezrównany dostęp do Twojej marki, a jednocześnie dodaje człowiekowi dotyku w tym, co robisz.
3. Kącik założycieli
Twoi odbiorcy nie tylko polubią wnętrze, ale także docenią poznanie założycieli. Upewnij się, że jako założyciel jesteś obecny na swojej stronie i regularnie do niego przyczyniasz się. Wiele firm ma blog założyciela, który porusza tematy od najnowszych trendów w branży po osobiste historie o poruszaniu się w krajobrazie przedsiębiorczości. Jest to okazja do dostarczenia swoim odbiorcom unikalnych treści w kuszący sposób, a także świetna platforma PR.
4. Interaktywność
Jednym z powodów popularności mediów społecznościowych jest to, że ludzie lubią komunikować się z ludźmi i markami, które kochają. Dlatego upewnij się, że regularnie komunikujesz się z odbiorcami. Stwórz cotygodniowy konkurs, poproś gości blogerów lub zaproś odbiorców do udostępniania odpowiednich zdjęć, filmów i przemyśleń. Zanim się zorientujesz, będziesz mieć dobrze zapowiadającą się społeczność wokół swojej marki - nie wspominając już o wspaniałym archiwum treści.
5. wikary
Jednym z największych nieporozumień na temat treści jest to, że musisz je przedstawić. Nie tak jest! Jeśli znajdziesz interesujący artykuł dotyczący Twojej marki lub branży, udostępnij go. (Zazwyczaj nie możesz zdejmować artykułów z Internetu bez pozwolenia, ale możesz opublikować link lub fragment.) A jeśli masz na ten temat opinię, którą chcesz się podzielić, jeszcze lepiej. Pokazanie swoim odbiorcom, że jesteś podłączony do świata poza siedzibą firmy (lub swoim mieszkaniem), zapewnia wiarygodność i zapewnia bieżące informacje o konkurencji.
Wreszcie, gdy chcesz edukować, inspirować i docierać do odbiorców, pamiętaj, że Twoje treści są przedłużeniem Twojej marki. Zadbaj o to, by treść była aktualna, regularna i nie zapomnij sprawdzić pisowni!
