Termin efekt sieci popularnie odnosi się do zasady biznesowej, która ma zastosowanie do niektórych rodzajów produktów i usług. W ekonomii efekt sieci może zmienić wartość produktu lub usługi dla konsumenta w zależności od tego, ilu ma klientów. Istnieją również inne rodzaje efektów sieciowych. Nazwa pochodzi od historycznych osiągnięć w komunikacji i sieci.
Kluczowe pojęcia w efekcie sieci
Efekty sieciowe odnoszą się tylko do niektórych firm i technologii. Standardowymi przykładami są sieci telefoniczne, ekosystemy programistyczne, serwisy społecznościowe i strony internetowe oparte na reklamie. W przypadku produktów i usług podlegających efektom sieciowym do najważniejszych elementów należą:
- Masa Krytyczna. Ponieważ coraz więcej konsumentów przyjmuje (kupuje lub subskrybuje) produkt lub usługę, jego wartość zwykle rośnie. Masę krytyczną klientów osiąga się, gdy wartość produktu przekracza koszty dla większej liczby nowych klientów do przyjęcia. W biznesie może to często wywołać punkt zwrotny w zachowaniach konsumenckich, gdzie wskaźniki przyspieszania szybko rosną.
- Przekrwienie. Efekty sieciowe powodują obniżenie wartości, jeśli dodanie nowych klientów obniża jakość produktu. Na przykład hotspot internetowy zmniejsza swoją wartość, gdy zostaje obciążony przez ruch danych.
- Nasycenie. Efekt sieciowy przestaje zwiększać wartość, gdy liczba klientów nie może być dalej zwiększana w żaden znaczący sposób. Może to nastąpić, gdy cały dostępny dostępny rynek został dostarczony lub gdy produkt osiągnął podstawowe granice użyteczności.
Proste modele efektów sieci zakładają, że każdy klient w równym stopniu kieruje się wartością. W bardziej złożonych sieciach, w tym w sieciach społecznościowych, mniejsze podzbiory populacji generują znacznie więcej wartości niż inne, zarówno poprzez wkład merytoryczny, rekrutację nowych klientów, jak i ogólny czas poświęcony na zaangażowanie. Klienci, którzy zapisują się do bezpłatnych usług, ale nigdy ich nie używają, prawdopodobnie nie dodają żadnej wartości. Niektórzy klienci mogą nawet generować ujemną wartość sieci, na przykład generując spam.
Historia efektów sieciowych
Tom Wheeler z Federalnej Komisji Łączności Stanów Zjednoczonych przedstawił wiele z historii efektów sieciowych w jego dokumencie z 2013 r. Net Effects: The Past, Present and Future Impact of Our Networks. Zidentyfikował cztery rewolucyjne zmiany w komunikacji:
- Prasa drukarska
- Koleje
- Telegraf
- Komunikacja cyfrowa
Na podstawie tych historycznych przykładów Wheeler opisuje trzy efekty sieci w dzisiejszym świecie:
- Informacje płyną teraz do osób, a nie osób, które muszą podróżować do źródeł informacji
- Szybkość przepływu informacji stale rośnie
- Zdecentralizowany i rozproszony rozwój gospodarczy jest coraz bardziej możliwy
W sieciach komputerowych Robert Metcalfe zastosował myślenie dotyczące efektów sieciowych do początków adaptacji sieci Ethernet. Prawo Sarnoffa, Prawo Metcalfe'a i inne przyczyniły się do postępu tych koncepcji.
Efekty inne niż sieciowe
Wysiłki sieciowe są czasami mylone z korzyściami skali. Zdolność producenta produktu do zwiększenia skali procesu rozwoju i łańcucha dostaw nie odnosi się do wpływu konsumentów przyjmujących te produkty. Trendy produktu i dławiki pasożytnicze również zachodzą niezależnie od efektów sieciowych.
